12 марта 2026 основатель маркетингового агентства LABO MARKETING, Любовь Баранова, приняла участие в качестве приглашенного эксперта пищевой отрасли в вебинаре ТРЕНДЫ, МЕНЯЮЩИЕ FMCG, ЛЮДЕЙ, МИР.
Понимание больших потребительских трендов - ключевой инструмент для бизнеса. Изменения в поведении людей, технологические сдвиги и новые ценности напрямую влияют на структуру спроса, ассортимент и коммуникацию брендов.
Основой вебинара стала аналитика 25 международных тренд-буков, посвященных изменениям в потреблении, технологиях и образе жизни. Спикер: Марина Панфилова, управляющий партнер VVM-маркетинг.
О чём шла речь:
Вот лишь некоторые комментарии Любови Барановой, основателя маркетингового агентства LABO MARKETING:
Если хотите увидеть как ИИ может усиливать маркетинг и помогать находить точки роста, обращайтесь к нам в LABO MARKETING
Понимание больших потребительских трендов - ключевой инструмент для бизнеса. Изменения в поведении людей, технологические сдвиги и новые ценности напрямую влияют на структуру спроса, ассортимент и коммуникацию брендов.
Основой вебинара стала аналитика 25 международных тренд-буков, посвященных изменениям в потреблении, технологиях и образе жизни. Спикер: Марина Панфилова, управляющий партнер VVM-маркетинг.
О чём шла речь:
- какие глобальные тренды формируют потребление в 2026 году и как они влияют на FMCG
- как меняется роль технологий и ИИ в маркетинге, аналитике и работе с потребителем.Как развивается стратегическое потребление: где покупатели экономят, а где готовы платить за ценность и качество
- какие изменения происходят в продуктовых категориях и каким становится «идеальный продукт» ближайших лет
Вот лишь некоторые комментарии Любови Барановой, основателя маркетингового агентства LABO MARKETING:
- рекордные накопления в режиме ожидания: на счетах россиян скопилось около 17 триллионов рублей. Потребители включили режим жесткой экономии и не готовы расставаться с деньгами
- отказ от глобальных покупок: из-за неуверенности в завтрашнем дне люди массово отказываются от крупных трат (покупка недвижимости, автомобилей, дорогой отпуск)
- усталость от экономии и стресс: жить в режиме постоянного ограничения расходов психологически тяжело. Людям жизненно необходимы позитивные эмоции и легальные способы снять стресс
- дуальность рынка (парадокс потребления): происходит расслоение потребительского поведения — тотальная экономия на крупном уживается с готовностью тратить деньги на микро-премиум сегмент
- тренд «меньше, но лучше»: покупатель готов платить за премиальные продукты повседневного спроса (FMCG), но в меньшем объеме. Люди покупают крафтовое мороженое, дорогую фермерскую молочку или ресторанные наборы для домашнего ужина, чтобы побаловать себя
- от персонализации к гиперперсонализации: брендам больше недостаточно просто делить аудиторию на сегменты. Нужно точечно понимать, какой именно «маленькой роскошью» конкретный человек в конкретном регионе захочет снять свой стресс, и предлагать именно этот продукт
- ИИ уже в бизнесе (знает ли об этом CEO): обращение к собственникам и топ-менеджерам — ваши команды уже используют искусственный интеллект (нейросети) в работе. Независимо от того, одобряет это руководство или нет. Руководителю необходимо возглавить этот необратимый процесс, а не игнорировать его
- стратегическая развилка — что делать с «гедонистом»: у бизнеса есть два пути реагирования на тренд микро-премиума (гедонизма). Выбор пути — это исключительно волевое решение акционеров
Если хотите увидеть как ИИ может усиливать маркетинг и помогать находить точки роста, обращайтесь к нам в LABO MARKETING